Cómo construir mundos de inspiración para tu marca gastronómica

¿Qué tienen algunas marcas que parece que te puedes sumergir en su universo? En este post te cuento qué son los mundos de inspiración y cómo puedes construirlos para tu marca gastronómica.

 

 

Mundos de inspiración para tu marca gastronómica

 

Los mundos de inspiración son un recurso de branding.

Sirven para poner en contexto el storytelling de nuestra marca y nos proporcionan una fuente infinita de contenidos.

¿Vamos a por un ejemplo?

Seguro que conoces la marca de helados Rocambolesc, el primer proyecto dulce de los hermanos Roca.

Es fácil adivinar que el nombre es un guiño a su apellido. Pero hay algo más, también dibuja una declaración de intenciones. Y es que lo rocambolesco es pura exageración, pura fantasía.

Lo rocambolesco es extraordinario.

No sé tú, pero cuando visito su web o redes sociales, mi mente viaja al universo de Eduardo Manostijeras. También al de Charlie y la Fábrica de chocolate.

Si te fijas, hay un hilo que atraviesa estos 3 mundos:

  • Rocambolesc
  • Eduardo Manostijeras
  • Willy Wonka

Ese hilo es una narrativa y puede evocarse a través de palabras, imágenes, formas, colores, materiales…

Esto son los mundos de inspiración.

Cómo encontrar mundos de inspiración para tu marca gastronómica

Los mundos de inspiración también forman parte de la identidad verbal. Sirven para crear universos de palabras y expresiones que sumergen a las audiencias en una historia. Una historia que por un momento se convierte en realidad. Provoca emociones, despierta recuerdos y conduce a la acción.

Son un recurso persuasivo extraordinario.

Es más, son aún más persuasivos en gastronomía.  Te cuento por qué:

¿Historias que se comen?

Seguro que has salido alguna vez del cine imaginándote en el papel protagonista. Te gusta cómo viste, habla y se mueve. Te atraen sus valores y su carácter. Tú podrías ser él o ella.

Es entonces cuando quieres más. Más películas con la misma dirección, con los mismos actores o de la misma temática o época. Robas elementos de su estilo y los incluyes en tu forma de vestir, hablar o comer. O quizás los insertas en tus fotografías, diseños o decoración.

Has vivido una historia y no quieres que se acabe.

Te has sumergido en un mundo de inspiración y no quieres salir.

 

Mundos de inspiración en gastronomía: la posibilidad de revivir la historia en el papel protagonista

Volvamos al universo Rocambolesc.

Sus polos podrían ser estatuas de hielo de Eduardo Manostijeras. Su tableta de chocolate, un guiño descarado a Willy Wonka.

Pero hay más: esas ruedas del carrito de los helados, las tuberías pintadas como bastones de caramelo y una maquinaria grandota que está a la vista. Cada elemento contribuye a crear un ambiente singular.

También los helados en sí. Parecen esculturas imposibles que se alzan hacia el cielo con una combinación de texturas que es pura fantasía.

Lo peculiar es que en gastronomía podemos comernos todo este universo a través de, en este caso, los helados. Trasciende lo visual. Nos permite vivir la historia con todos nuestros sentidos. Nos permite llevar el mundo de inspiración hasta el infinito.

La fantasía, la diversión, la alegría y el desparpajo se ve, huele, saborea, escucha y siente.

¿No quieres que la historia se acabe?

Siempre puedes volver a por más.

 

Los mundos de inspiración parten de valores y atributos

Si sobrevolamos la web de Rocambolesc, podemos detectar 15 palabras y expresiones clave que nos hablan de la marca:

  • Adicción
  • Verano
  • Helados
  • Diversión
  • Complicidad
  • Artesanal
  • Generosidad
  • Mundo dulce
  • Capitanear el sueño
  • Transformación
  • Proceso creativo
  • Un mundo más dulce
  • Técnicas clásicas y vanguardistas
  • Carro de postres
  • Estimulante

 

Todas estas palabras y expresiones clave evocan el significado de «Rocambolesco».

También los universos que crea Tim Burton (definido como un director excéntrico y fuera de lo normal) en Eduardo Manostijeras y Charlie y la Fábrica de chocolate contienen estas ideas.

Así, estas películas podrían ser una buena referencia para haber creado un mundo de inspiración para Rocambolesc. Eso habría que preguntárselo a Tarruella Trenchs, encargada de la dirección creativa de las tiendas o al estudio Run, a cargo del diseño gráfico.

 

Nombrando un mundo de inspiración

Los mundos de inspiración son conceptos.

Me gusta pensar en los conceptos como ideas que representan experiencias. El proceso para elegir un mundo de inspiración es llegar a una idea que representa la experiencia que queremos ofrecer y desarrollar la experiencia partiendo de esa idea.

Lo sé, suena lioso, pero a medida que trabajas los mundos de inspiración irás desarrollando tu propio método.

Como ya te he contado alguna vez, me gusta usar los arquetipos como herramientas de branding y desarrollo creativo.

Los arquetipos también son conceptos o «conceptos-paraguas» que sirven para desarrollar otras ideas.

Crear conceptos no es fácil. No por las altas dosis de creatividad que necesitamos, sino por la dedicación que implican.

Todos somos creativos. La pregunta es, ¿estamos dispuestos a crear?

 

Por qué deberías encontrar mundos de inspiración para tu marca gastronómica

Los mundos de inspiración te ayudan glasear con tu marca con tu narrativa:

  • Productos y servicios
  • Web
  • Local físico si lo tienes
  • Uniformes para tu personal
  • Tarjetas de visita y material de marketing
  • Redes Sociales

Sirven de guía cuando necesites desarrollar una nueva campaña, anuncios, cualquier contenido para tu web, nuevos productos, etc.

Desde el punto de vista interno, los mundos de inspiración te facilitan la gestión de tu marca. Desde fuera, hacen tu marca más reconocible, creíble, fácil de recordar y de amar.

¿Te animarás a buscar un mundo de inspiración para tu marca gastronómica? Te espero en comentarios. 🙂

 

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Pepa Cartini
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