Arquetipos gastronómicos: La Cuidadora

Este post forma parte de la sección Arquetipos gastronómicos. En esta quinta entrega, descubriremos el gastroarquetipo de La Cuidadora, una energía generosa, empática y proactiva que quizás también esté presente en tu proyecto. ¿Lo averiguamos?

 

 

La Cuidadora_2022

 

El arquetipo de La Cuidadora con ejemplos reales

Los arquetipos no son buenos o malos / interesantes o aburridos / actuales o desfasados.

Los arquetipos son más o menos acertados dependiendo del objetivo que persigas al darles vida. 

La Cuidadora es otro de esos arquetipos que encontramos hoy en día hasta en la sopa. Eso sí, de una forma muy renovada.

Mientras que en su versión old fashioned de los años 50 – 90 del siglo pasado nos ofrecía mucha sombra, la Cuidadora del siglo XXI nos muestra su cara más fascinante, cautivadora y evolucionada.

Aquí algunas de sus fortalezas:

  • Empatía
  • Capacidad de escucha
  • Consistencia
  • Confianza

Es un arquetipo que sabe:

  • Qué nos ayuda a sentirnos mejor.
  • Cómo lograr que florezcan nuestra salud, bienestar.
  • Mostrarnos el camino para conseguirlo.

 

En gastronomía lo verás sobre todo en productos saludables, comida tradicional y marcas personales enfocadas en la cocina, las recetas y la divulgación/ formación en torno a la salud nutricional y el placer gastronómico.

¿Quiere decir esto que no hay más territorios gastro que explorar en la gastronomía? ¡Todo lo contrario!

Si sientes que tienes una conexión especial con este arquetipo, no la dejes escapar.

Indaga, sigue su estela y descubre a dónde te lleva para encontrar un enfoque propio. 

Como sabes, el objetivo de este post es observar a La Cuidadora desde diferentes ángulos para que puedas aprender a percibirla en:

  • Marcas gastro personales
  • Marcas gastro comerciales
  • Contenidos
  • Tu propio camino gastrocreativo

Así te resultará mas fácil trabajar con él, tanto en tu marca, en la de tus clientes (si es el caso), como en tu propio camino al crear tu identidad verbal.

Aquí te dejo 5 claves para conocer a La Cuidadora:

✴️ 1) Motivación de la La Cuidadora

La Cuidadora emerge cuando detecta que una persona o comunidad necesitan ayuda para vivir, desarrollar una actividad o filosofía. Es consciente de todo lo que actúa en contra de su bienestar y cuidado y actúa en consecuencia.

La Cuidadora debe aprender a:

  • Cuidar de los demás sin olvidarse de sí misma.
  • Tomar las riendas de la situación y evitar caer en el victimismo.
  • Desarrollar formas de ayudar tangibles y prácticas.

Como ves, La Cuidadora tiene una esencia estructural. Es decir, busca establecer modos o sistemas que hagan posible un estilo de vida más confortable, cálido y nutritivo. 

Por eso, también verás a La Cuidadora rodeada de elementos que evocan «la madre naturaleza», acentuando atributos como la naturalidad, la exuberancia y la fertilidad. Recuerda: siempre depende del enfoque que tú quieras darle.

 

La Cuidadora_ Ejemplos

 

✴️ 2) La Cuidadora en audiencias gastro

Reconocerás que La Cuidadora es uno de los gastroarquetipos que dan forma a una audiencia, target o público objetivo por estas características:

🔶 Son personas que conectan con marcas que invitan a cuidarte. Al igual que la idea de cuidado evoluciona, la Cuidadora también lo hace.

Fíjate en el copy de este anuncio . Pone en valor el (auto)cuidado como vía para encontrarnos mejor y lo asocia a su producto:

«Mira que hemos cambiado, ¿eh?

Un día nos dio por hacer pan y ahora la masa madre es uno más de la familia.

Cosas como el humus, la cúrcuma o los arándanos se colaron en la lista de la compra.

Decidimos que el móvil puede vivir sin nosotros.

Decidimos que el vaso siempre está medio lleno y que sino, lo rellenamos.

Y también aprendimos que descansar bien está pero que muy bien.

Además, nos pusimos las mallas y sin darnos cuenta comenzamos a cuidarnos.

Así que, vamos a seguir haciendo todo eso que nos hace sentir tan bien.

Hornimans, te sientes bien y se nota».

 

Esta marca es 100% arquetípica y tiene todos los elementos que necesita una audiencia que vive el arquetipo de La Cuidadora y así conectar con la marca.

Sigamos observando este tipo de audiencias:

🔶 Les encantan los contenidos (redes, blog, newsletter podcast, etc.) que ennoblecen el (auto)cuidado, la cultura healthy y el confort.

El ejemplo perfecto es el blog de Deliciously Ella y todo el relato que envuelve la figura de Ella Woodward. Ojo al copy principal de su web

«Deliciosas maneras de sentirte mejor».

Más claro, el agua.

🔶 Conectan con frases que invitan a valorar la honestidad, la calma, la reivindicación por una vida más armoniosa y con figuras que recuerdan a «la compañera», «la madre» o «la sanadora».

Aquí 2 marcas personales que encarnan estos valores con enfoques distintos:

  • Edna Lewis: Fue una reconocida chef, maestra y autora estadounidense que ayudó a refinar la visión estadounidense de la cocina sureña. Defendió el uso de ingredientes frescos de temporada y dio voz a la identidad de la comida sureña. Entendía la reivindicación de una cultura propia como una forma de cuidar a su comunidad.
  • Andrea Mathis: Nutricionista que se enmarca en el movimiento «Body Possitive», Andrea Mathis nos habla del autocuidado a través de una forma de comer que nos haga sentir vivas, eleve nuestros sentidos y nos ayude a llevar una vida más saludable sin fustigarnos por el camino.

✴️ 3) La Cuidadora en restaurantes

Si detectas algunas de estas ideas en tu restaurante favorito, no lo dudes, al menos uno de sus gastroarquetipos es La Cuidadora:

  • Su carta ofrece propuestas basadas en lo ecológico, biológico, km 0, biodinámica, de temporada, healthy o comfort food. 
  • El copy refleja una reivindicación por el cuidado o el autocuidado o el placer de sentirse bien.
  • El entorno transmite el mensaje a través de materiales naturales, suaves y confortables.

¿Vamos con un ejemplo?

Ojo a la propuesta del chef del restaurante Amitabul:

«Uso la misma atención a los detalles y el cuidado en cada plato que mi abuela me enseñó en Corea».

✴️ 4) La Cuidadora en comensales

Los reconocerás por estas características:

  • Quieren sentir que el sabor es una forma de (auto)cuidado.
  • Suelen usar un tono cercano, amable y conversacional. A veces también un poco místico o reivindicativo, dependiendo de cuáles son los otros arquetipos que forman su coctelera de arquetipos.
  • Se sienten atraídos por copys que hacen hincapié en el confort. Por ejemplo, «dedicarte tiempo», «búsqueda del bienestar», «ingredientes que ayudan a…», «rutina de desayuno»…

✴️ 5) La Cuidadora en creadores gastro

Como creadora gastro (persona que crea -platos, servicios, imágenes, textos, productos…- en torno a la comida ), cada arquetipo trae un mensaje o aprendizaje para ti.

La Cuidadora te habla de prestar atención a tu bienestar y el de los demás.

Te enseña que amarse y amar pasa por nutrir lo que te importa. Vamos, que pone en valor la dedicación y la implicación.

Muestra infinitas formas de vivir la compasión, la disposición y el cuidado. Te recuerda que la entrega es el camino para hacer crecer cualquier semilla.

Como cada arquetipo, tiene un viaje que recorrer para alcanzar un «tesoro».

Este es su camino:

LA CUIDADORA CALLING

La Cuidadora que llevas dentro se despierta como respuesta a un sentimiento de que alguien, alguna comunidad o causa necesita ayuda.

PRIMERA ETAPA

Cuidas y nutres a los que dependen de ti.

SEGUNDA ETAPA

Equilibrando el autocuidado con el cuidado a los demás.

TERCERA ETAPA

Altruismo, implicación en causas más grandes.

Conclusiones sobre el arquetipo de La Cuidadora en gastronomía

La energía de La Cuidadora habla de la búsqueda de desarrollar una estructura o sistema vital que permita el crecimiento y el desarrollo.

Ofrece un viaje de ensamblaje entre las propias necesidades y las necesidades de los demás:

1) Comienza detectando un aspecto que necesita su atención o cuidado. Puede ser una comunidad que comparte aspectos identitarios, el planeta, la naturaleza, el sistema alimentario…

2) Toma consciencia de la existencia de un conflicto entre sus intereses y la de aquellos a los que quiere ayudar. Esto suele desencadenar una tendencia al sacrificio, a un complejo de salvadora o mártir.

3) Finalmente, construye una forma de estar en el mundo que le permite cuidar y cuidarse.

Así, las marcas que apuestan por comunicar su relato a través de La Cuidadora, hablarán de encontrar el equilibrio, desarrollar sistemas y estilos de vida sostenibles, la creación de comunidades saludables, favorecer la armonía, el amor por los detalles…

Y tú, ¿ya te has encontrado con La Cuidadora en tu camino gastrocreativo?, ¿le has puesto voz a algún proyecto a través de este arquetipo?

Si quieres aprender a crear tu propia coctelera de arquetipos gastronómicos y descubrir cómo darles vida, aquí te dejo dos talleres que quizás te interesen:

Dando vida a tus arquetipos gastronómicos I

Dando vida a tus arquetipos gastronómicos II

 


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Pepa Cartini
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