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3 técnicas creativas para diseñar contenidos irresistibles

3 técnicas creativas para diseñar contenidos irresistibles

Estrategia + creatividad: Esta es la mezcla perfecta para la creación de contenidos digitales.

 

Por eso, antes de buscar ideas para nuevos contenidos, ten claro:

  • Qué tipo de contenidos necesitas crear.
  • Qué objetivo persiguen.
  • A quién te diriges.

 

Acabo de contar en mis historias de Instagram cómo descubrir todo esto. Saberlo te guiará a la hora de poner en prácticas las 3 técnicas creativas para diseñar contenidos irresistibles de las que voy a hablarte hoy.

 

Pero, ¿qué son exactamente “contenidos irresistibles”?

Un contenido irresistible es un post, infografía, vídeo, artículo, carta, etc. que sea:

  • relevante
  • útil
  • inspirador

para el público al que te diriges.

 

Como ves, la clave está en tener claro qué le importa y qué le interesa a la persona que hay al otro lado de la pantalla.

 

Con esto en mente y utilizando las técnicas que te traigo hoy, conseguirás descorchar tu creatividad y hacer brotar un sinfín de ideas para crear contenidos con sentido (ojo, avisado quedas de la posible avalancha).

 

 

3 TÉCNICAS CREATIVAS PARA DISEÑAR CONTENIDOS IRRESISTIBLES

LA TÉCNICA DEL “¿QUÉ PASARÍA SI…?”

Esta es una de mis técnicas favoritas. Enseguida verás lo poderosa que es.

 

Se trata de preguntarte qué sucedería si se diese una situación inesperada en tu negocio o en el de tu cliente.

 

Una de las últimas veces que la puse en práctica, fue para un cliente que tiene un restaurante de cocina de mercado.

 

La pregunta que me hice fue:

¿Qué pasaría si mi cliente se quedase sin tomates?

Esto me llevó a hacer una lista con todos los platos que mi cliente tiene en la carta que llevan tomate.

Imagina: todos los platos de esa lista no podrían servirse ese día.

Pero, ¿qué le diría mi cliente a sus comensales si pidiesen algún plato de esa lista?

 

Eso me llevó a hacer dos listas más:

  1. Con qué ingrediente podía sustituir el tomate en cada plato.
  2. Platos parecidos a los listados que no lleven tomate.

 

¿Qué sucedió?

Salieron varias ideas de posts para su blog:

  • “¿Eres fan del tomate? Prueba estos 7 platos de nuestra carta”
  • “¿Tú también odias el tomate? 5 platos de nuestra carta que no lo llevan”

Además, al sustituir el tomate por otros ingredientes, surgieron varias ideas para nuevos platos.

Una pasada.

 

LA TÉCNICA DE LOS MAPAS DE EMPATÍA

La técnica de los mapas de empatía es muy útil para descubrir cuáles son las motivaciones, miedos y esperanzas de nuestros lectores y/o potenciales clientes.

 

Es un ejercicio que hoy verás aplicado a la creación de contenidos digitales, pero que bien se podría utilizar para la mediación de conflictos o en la educación de los niños.

 

Los Mapas de empatía también son muy útiles para redactar cualquier texto copywriting gastronómico: desde una web, hasta una carta de vinos.

 

CÓMO ELABORAR UN MAPA DE EMPATÍA EN 5 PASOS:

  1. Piensa en tu Buyer Persona y dibújalo en el centro de un papel bien bien grande. Escribe su nombre, edad y profesión.
  2. Con él en el centro, divide tu folio en 4 partes iguales en las que definirás:
    1. QUÉ VE: Cómo es su entorno (qué ve, qué amistades tiene, qué lee y qué enfoque tiene lo que lee).
    2. QUÉ DICE Y HACE: Cómo se comporta, qué comparte con sus amigos, qué aspectos son importantes para él, qué contradicciones tiene (quizás dice una cosa y hace otra).
    3. QUÉ OYE: Qué le dicen sus amigos, familiares y las personas que para él son influyentes (pueden ser políticos, estrellas de Rock, influencers y microinfluencers o la vecina del quinto).
    4. QUÉ PIENSA Y SIENTE: Qué le preocupa, qué sueños tiene, a qué aspira…
  3. A partir de esta información, descubrirás:
    1. A qué obstáculos se enfrenta: A qué teme, qué necesita superar para cumplir sus sueños o alcanzar sus aspiraciones…
    2. Qué beneficios espera obtener: Aquí está toda la miga del copywriter. En este apartado descubrirás cuáles son las necesidades reales de tu Buyer Persona: en función de qué mide el éxito, cómo podría alcanzar sus objetivos.
  4. Ahora piensa: con esta información, ¿cómo podrías ayudarle desde la perspectiva de tu marca o de la marca para la que trabajas?
  5. Crea una lista de las soluciones que podrías darle y conviértelas en títulos para posts.

 

 

LA TÉCNICA DE LOS MAPAS MENTALES ®

Considero los mapas mentales  una de las herramientas más potentes que existen. Para mí es “pensar con las manos”.

 

Y son tan potentes porque gracias a esta técnica conectamos directamente con nuestra inteligencia intuitiva. Acallamos por un momento a nuestra parte más lógica y lineal, para dejar emerger todo eso que sabemos sin ser conscientes.

 

Te recomiendo “El libro de los Mapas Mentales ®” de Tony Buzan, el padre de esta técnica. Te ayudará tanto para la creación de contenidos como para estudiar, organizar apuntes… ¡incluso ordenar tu casa! (vamos, que ni Marie Kondo).

 

Para que te hagas una idea, el libro empieza así:

 

“Dedicamos este libro a

todos los Guerreros de la menteque,

en la Era e la Inteligencia,

en el Siglo del Cerebro

y en el Milenio de la Mente,

luchan por la expansión y la

libertad de la Inteligencia Humana” 

 

 

El Mapa Mental es una representación gráfica del Pensamiento Irradiante, que es el proceso mediante el que nuestro cerebro piensa y genera ideas.

 

Al contrario de lo que nos enseñan en colegios e institutos, no pensamos de forma recta ni lineal, sino deforma irradiante.  Tenemos muchas ideas a la vez , es decir, nuestra forma de pensar se parece más a las ramas de un árbol que a las vías de un tren.

 

No pensamos en una sola dirección y los Mapas Mentales nos permiten sacar a la luz nuestros pensamientos e ideas de la misma forma de la que emergen: 

  • Vinculadas: un pensamiento o idea no surge de la nada. Es consecuencia de los vínculos que establecemos entre otras informaciones que ya tenemos.
  • Multidimensionales: No suceden de forma lineal en el tiempo. Suceden a la vez y antes de que seamos plenamente conscientes.

 

Así que, ponte cómodo, ármate con diferentes colores, escribe o dibuja tu idea principal en el centro y deja que fluya todo eso que tienes en la mente.

Como esto de las mapas Mentales es un todo un mundo, te recomiendo que leas el libro y te empapes bien de todas las técnicas y usos que propone.

Los resultados te sorprenderán.

 

Resumiendo:

Todos somos capaces de generar nuevas ideas. Ideas interesantes y relevantes. Solo necesitamos técnicas y herramientas para hacerlas florecer.

La creación de contenidos parte de objetivos de negocio concretos, los valores y personalidad e una marca y su público objetivo.

 

Respecto a la pregunta que lanzaba en las historias de Instagram, a cerca de cómo crear contenidos en diferentes plataformas, la respuesta está en cómo he creado este post.

 

Realmente este contenido empezaba en Instagram, sigue en este blog y se compartirá en Redes Sociales. Esto es solo un ejemplo muy básico que  puedes hacer todo lo complejo que puedas imaginar.

 

Ahora cuéntame tú, ¿ya empleabas algunas de estas técnicas? ¿Te resultan útiles?

¿Qué otras utilizas tú?

Te espero en los comentarios :).

 

4 Comments

  1. Inma dice:

    Muy bueno, Pepa! Me ha encantado la primera. Un abrazo!

    • Pepa Cartini dice:

      ¡Hola Inma!
      Es genial porque da para mucho, puedes hacer tantos “Y si…” cómo quieras y siempre, siempre salen resultados muy útiles. Es la que más utilizo, se aprende mucho 🙂
      ¡Un abrazo!

  2. Berenice dice:

    Hola Pepa,

    Muchas Gracias por crear este contenido irresistible WOW, claro que ha sido IRRESISTIBLE para los que nos gusta crearlos.

    Me doy cuenta con este artículo que tengo más inclinado el lado de la balanza de todas esas ideas, siempre escribo en papel o mapas todo lo que me surge.

    Pero, por otro lado, el tema de la estrategia es algo que debo de trabajar más…. pues creo que esa parte de la balanza me hace falta nivelar, a veces lo siento -sin patas ni cabeza- y por eso no llegó a tener los resultados, pero seguiré tus pasos! Muchas Gracias.

    Y la técnica uno, me parece muy buena y creativa ! Me encanto.

    • Pepa Cartini dice:

      ¡Hola Berenice!
      Muchas gracias, me alegro de que te haya resultado interesante :). La técnica 1 nunca falla, siempre salen ideas inesperadas.

      Respecto a la estrategia, está muy ligada a tus objetivos de negocio.
      Es el camino que te lleva a tu meta.
      Ese camino está compuesto por acciones concretas que te van acercando poco a poco a tu meta, así que lo más importante es descubrir exactamente dónde quieres llegar para poder trazar ese plan.

      El post de mañana te dará algunas pistas más.

      ¡Un abrazo enorme y gracias de nuevo por pasarte por aquí!

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